Düsseldorf, 13.5.2015. Mit einem leicht optimierten Werbespot und vor allem mit einem neuen Claim für das Waschmittel Sunil der fit GmbH knüpft stöhr, MarkenKommunikation an den Erfolg des großen Marken-Relaunches aus 2014 an. Der neue Spot wird ab dem 14.5. im TV zu sehen sein. Eine Mutter fährt mit ihrem Einkauf durch eine idyllische Landschaft – auf der Ladefläche ihres Pickups strahlt eine helle Sonne. Am Familienhaus angekommen trägt sie die Sonne hinein, die sich zur Sunil-Packung wandelt. Sie hält ihre strahlend saubere Wäsche gegen das Sonnenlicht. „Sunil – Da strahlt nicht nur die Wäsche.“ Neben dem neuen Claim, der ab sofort langfristig zum Einsatz kommt, wurde zur Neuauflage des erfolgreichen Spots auch die Packung im Sinne der Positionierung überarbeitet. Die Farben wurden insgesamt freundlicher, weicher und die Sonne strahlender gestaltet.

Die Relaunch-Kampagne aus 2014 hat deutlich zur Bekanntheit der Marke beigetragen. So war der Name Sunil 2014 noch bei 66 % der Befragten einer Umfrage bekannt; 2015 bei bereits ganzen 84 %. Auch die Käuferzahl stieg rasant um fast 25 %. Grund genug, den erfolgreichen Spot auch 2015, in nur leicht veränderter Form, wieder zu spielen. Bei der Revitalisierung der Marke wurde eine durchweg emotionale Inszenierung konzipiert, mit der stöhr, neue Wege in der Waschmittel-Kommunikation beschritt und die Marke klar von den Wettbewerbern absetzte. Die Düsseldorfer Markenarchitekten setzen den Fokus auf positive Gefühle wie Vertrauen, Familie und Geborgenheit – im Mittelpunkt die Sonne als Symbol für strahlend saubere Wäsche.