Mit einem rätselhaften Paket an Blogger und versteckten Hinweisen im Internet leitet Henkel eine weitere Web-Aktion als Ouvertüre für die TV-Kampagne ein. Ein mysteriöses Paket mit anonymem Absender brachte Blogger wochenlang ins Grübeln. Es enthielt unter anderem eine Flasche Wein, Schoko-Taler, kryptische Texte und einen Hinweis auf www.edsblog.de. Nun ist das Geheimnis gelüftet. Hinter der Aktion steckt die Henkel-Marke Spee, die damit zum Start des neuen TV-Spots eine weitere Web-Aktion einleitet. Mit Spee hat erstmals eine Konsumgütermarke zur virtuellen Schnitzeljagd geblasen, nachdem bereits Tchibo mit einem solchen ,,Alternate Reality Game“ seine Ideen-Community lancierte, aber vergleichsweise schnell enttarnt wurde. „Die Kunst ist es, die Teilnehmer möglichst lange für ein Rätsel zu interessieren", sagt Peter Wolffgang, Brand Manager für Spee. Gefragt seien deshalb laufend „neue und unterhaltsame" Stilformen. Deshalb gab es für die Blogger auch etliche falsche Fährten, wobei die Farbe Grau bei den Hinweisen immer wieder eine Rolle spielte. Das Web-Rätsel führte so über diverse Internetseiten bis hin zu einem Youtube-Video und sorgte damit für weitere Knobeleien. Die Aktion soll das Markenimage vor allem in der kommunikations-freudigen Web-Welt auffrischen. Ziel sei es, so Wolffgang, bei den „eher pragmatischen jungen Erwachsenen" die Wahr-nehmung für das Produkt zu steigern. Sie sollen nun über www.farbjagd.de weiter zum Mitmachen animiert werden. Auf der Website verraten Rätsellösungen mit Hilfe von GPS-Koordinaten Fundorte von Farben in der realen Welt. Auf den Sieger wartet eine Weltreise.